公益广告制播联盟成立多家省级卫视入列

　　光明网北京11月13日电（记者 邱晓琴）北京国际公益广告大会系列专项促进交流活动之公益广告制播联合体倡议活动12日在国家会议中心举行。活动现场，《2013年-2017年广播电视公益广告扶持政策效果评估报告》发布，公益广告制播联盟正式成立。

　　嘉宾合影

　　中国扶贫基金会副秘书长王鹏，中国传媒大学广告学院院长、全国公益广告创新研究基地主任丁俊杰，中国传媒大学全国公益广告创新研究基地副主任和群坡等出席，并就公益广告的慈善意义、社会价值各抒己见。

　　公益广告在促进社会经济发展、推动脱贫攻坚中发挥着重要作用。王鹏指出，影响力建设是公益组织可持续发展的重要支撑，中国扶贫基金会作为扶贫领域规模最大的全国性社会组织之一，从社会影响力建设、行业影响力建设、捐赠方影响力建设、政策影响力建设等方面着手，通过自媒体平台、传统媒体平台、明星合作平台等多渠道推动机构影响力发展，推出了一批品牌公益项目，受益贫困人口达3000多万人次，受到了捐赠企业和公众的广泛认可。

　　河北省保定市涞水县南峪村是公益活动的受益村，村党支部书记段春亭做了题为“创新旅游扶贫模式，绿水青山变成金山银山”的主题报告。段春亭介绍，村庄通过就地取材，对村内破旧闲置农房进行舒适化改造，发展高端民宿，探索出了可复制的旅游扶贫新模式。如今，南峪村成了一个既留得住乡愁，也留得住游客的地方。

　　在中国广告主协会公益品牌建设专委会秘书长蒋文凤看来，企业与个人都可以参与公益品牌建设。中国广告主协会公益品牌建设专委会推出的“公益品牌建设计划”，把公益文化和慈善文化植入企业文化，可以帮助企业树立公益品牌、践行社会责任。

　　国家广电总局传媒司广告处处长杨峥在总结中谈到，公益广告是国家公益事业和社会文明建设的重要组成部分，国家广电总局始终强调“守正创新”，公益广告通过小切口展现大情怀，让爱心穿越山海，用善行融化寒冰。

　　“传播公益本身就是一种公益。”杨峥介绍，“公益广告制播联盟”涵盖媒体、企业、广告公司、社会团体、公益组织、专家学者等各类参与公益广告制作传播的主体，使公益广告建立了一套可持续发展的生态系统，创造了中国公益广告事业的典范。

　　记者了解到，第一批加入“公益广告制播联盟”名单的包括北京三元食品股份有限公司、日本永旺集团（中国）投资有限公司、广州好实再电子商务有限公司、香港蒋氏国际中多盈股份有限公司、远东控股集团、深圳龙岗消防大队。代理方包括北京红岸影视文化传媒有限公司、中国广告主协会、北京一广文化传媒有限公司、贵州天马传媒有限公司；媒体代表包括中国教育电视台、电影频道、湖北卫视、四川卫视、河南卫视、黑龙江卫视、广东卫视、贵州卫视、辽宁卫视、吉林卫视、山东教育卫视，全国公益广告创新研究基地提供创作审核平台。

　　另外，活动现场还发布了《2018年度中国演艺明星公益观察报告》和《S20中国演艺明星公益经典案例集（2018）》。中国传媒大学广告学院院长、全国公益广告创新研究基地主任丁俊杰在解读《报告》时表示，公益广告最大的作用是凝聚共识，如果打通公益广告、公益传播、公益项目三个环节，把公益广告变成公益传播、把公益传播变成公益项目。